Previous首页 Previous服务  广告及优势 2001-7-2
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广告及优势


一、为什么要在《巴蜀网》做广告
  《巴蜀网》是目前互联网上访问量最大的巴蜀传统文化、民俗风情的专业站点,访问者的层次非常集中,都是同“四川”和“重庆”有缘的网友,这正好是贵站的一个重要的目标客户群,所以在《巴蜀网》刊登广告,其效果是非常明显的。《巴蜀网》每日的 Pageview 在15万以上,独立 IP 访问量为 15,000 以上,和其他同等规模的网站相比《巴蜀网》的广告价格是非常低廉的,而且《巴蜀网》的广告效果更是一般的站点所无法比拟的。我们的承诺:明确、合理、有效。欢迎您成为〖巴蜀网〗的客户。

二、《巴蜀网》站访问量及受众统计分析
  ①每日总访问量:目前《巴蜀网》站的访问量已经突破15万PageView/天。
  ②较固定的访问人数:自2003年1月以来《巴蜀网》的〖巴蜀论坛〗的注册用户已经超过1,200人(截止到2004年4月10日),并以每日10人以上的速度递增。
  ③访问者来源、年龄和知识层次:《巴蜀网》绝大部分(98%以上)的访问者来自国内的各大院校和单位的在职人员,主要是在校的大学本科生、研究生和毕业不久的大学生,年龄段集中于18~30之间;并有大量的在海外学习工作的川籍人仕。

三、如何在《巴蜀网》刊登广告
  如果贵公司有意在《巴蜀网》刊登广告,请参见《巴蜀网》广告报价后,再向phoer@126.com来信咨询,谢谢。

四、网上广告小常识
  ①什么是BANNER(横幅广告)?
  一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,通常大小为468*60像素,或233*30像素,往往做成动画形式,这样更具有吸引力。
  ②什么是PAGE VIEW(综合浏览量)?
  网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。
  ③什么是IMPRESSION(广告收视次数)?
  含有广告的页面被访问的次数。COUNTER(计数器)上的统计数字即该网页的IMPRESSION。
  ④什么是 CLICKS(点击次数)?
  访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次。点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。
  ⑤CLICKS RATIO(点击率)?
  如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。目前,亚太区的点击率平均为1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。
  ⑥什么是FIRST VIEW?
  它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置,所以,我们的广告条一般都设在这个位置。
  ⑦网上广告是怎样计费的?
  和其它媒体相比,网上广告可以更精确地计算广告给读者看到的次数。比如,在报纸的某一版做广告,你可能根本不知道有多少人看到了这一版,但网站却可以精确计算了有多少读者看到了每一个页面。因此,网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位,即CPM(Cost Per Thousand)
  ⑧什么是CPM?
  CPM是Cost Per Thousand的缩写,即每千人次访问的收费,比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1,如此类推,10,000 人次访问的主页就是$10。
  ⑨按CPM收费有什么好处?
  现时,很多国内的网站还是按照“每个月是多少钱”来收费,这样无法给广告客户一个精确的广告效果统计报告。按照 CPM收费,可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10,000人访问,明天只有5,000人访问,这不要紧,因为是按访问人数收费。其次,按CPM收费,还可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数;第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病,因为按照CPM的计价方式,在封面做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的。
  ⑩为什么不按点击广告Banner的次数来收费?
  按点击广告Banner的次数来收费,在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告Banner去你的网站浏览,还取决于很多因素,比如Banner的设计,客户的网站的内容等等。
  11)CPM的Per Thousand的标准是Page Views还是User Sessions?
  国际惯例是Page Views。就是说假如有1,000个人次(User Sessions) 访问你的网站,而Page Views是1,200的话,那就说明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是User Sessions而是Page Views,是因为假如其中一个人看了两次以上这个广告的话,这个广告也起到了相应的作用,就象电视广告一个晚上放三次,也是按三次收费,虽然可能是同一个人看到。

五、为什么要在网络媒体上做广告
  ①传播范围最广:网络广告的传播它不受时间和空间的限制,它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
  ②交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用得信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
  ③针对性强根据分析结果显示:网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
  ④受众数量可准确统计利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。
  ⑤实时、灵活、成本低:在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。
  ⑥强烈的感官性:网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。

六、如何达到好的广告效果
  ①Banner的吸引力最为重要。
  广告Banner必须在几秒钟之内抓住读者的注意力,否则读者很快就会进入其它页面。在banner的制作中应注意的几个问题是:
  主题:担心、好奇、幽默以或郑重承诺等。
  文字:必须能够引起访客的好奇和兴趣。
  例如:最值得使用的词是“免费”、“有奖”等词语,而且banner中还应加上“Click”、“请点击”等字样,否则访问者会以为是一幅装饰。色彩搭配:要有视觉冲击力,最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色.
  形式:动画Banner比静态的Banner更具优势。统计表明:动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果,如太过花俏或文件过大影响了下载速度。一般来说,468x60 像素横条的大小应该保持在10K以下。
  ②广告应在网页的最上方和最下方同时放置。
  每个页面的位置叫“First View”,访问者不用拖动滚动条就可以看到,这个位置条受到绝大多数客户的青睐,但是也不要小看在网页最下面的广告条。因为,没有人是为了看到广告而在网站上浏览的。说不定在您购买的 First View 位置的广告还没有完全出现的时候,网友已经迫不及待地拖动滚动条浏览具体内容了。这样,您的广告就很容易被错过。而当浏览者拖动滚动条到页面最下面位置时,最下面的广告条是必定会被看见的。所以我们会为广告客户在页面最上端和最下端放置同样的广告。也就是说,在同一个页面会出现2次广告。 另外,还要使广告靠近网站最主要内容。通常综合网站都会有 “WHAT'S NEW” 或者发布网站自身新闻的位置,这往往是一个网站中最吸引人的部分,因此广告如果放在这位置附近会吸引更多人的注意。
  ③经常更换图片。
  即使您有一个很好的条幅广告,也要经常更换图片,因为研究表明,当同一个图片放置一段时间以后,点击率开始下降。而更换图片以后,点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访问者的一个好办法。据统计,一般应在2周左右应该更换一次banner。
  ④选择最合适你的网站。
  首先,无论是本土化公司,还是跨国公司,那么,网站访问者的地域结构一定应与您的市场活动的宣传对象相吻合;另外从价格上看,即使CPM价格一样,在人流量不同的网站做广告效果完全不同。高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短,从而为你赢得了时间。
  ⑤提供读者感兴趣的利益。
  读者之所以要点击您的标志广告,主要出于以下的考虑:A.若点击,他能获得有价值的东西。B.若不点击他会失去获得某种特殊产品或服务的机会。
  以上这些建议都不是绝对的,所以,了解一些网络广告的必要知识,并综合考虑,灵活运用这些发布网络广告的要诀,会使你的网络广告得到事半功倍的效果。

一诺千金雕塑/人民南路/武侯区/雷康 摄
一诺千金雕塑
地点:人民南路·武侯区·成都
时间2003-8-17 14:39:32

七、互联网广告的优势
  ①新兴媒体──互联网
  来自中国互联网信息中心(CNNIC)的调查统计显示,中国网民继续高速增长,2000年底网民总数突破2000万,与1999年底的890万人数相比,翻了一倍多。互联网用户继续由专业化向平民化过渡。用户将由1999年的8百万增长到2000年的2千万。网民数量仍以每半年翻一倍的速度增长。55%以上的网民将集中在9大消费城市:北京, 上海, 广州, 成都, 南京, 深圳, 杭州,武汉,西安。这些网民覆盖了中国85%以上的在线购买能力。中国互联网广告收入以每年400%速率递增, 2000年底达到2千6百万美金,中国电子商务营业额2000底达1亿美金。
  互联网正日益显著改变着人类的生活环境!
  ②广告投放监测
  互联网广告检测要比传统媒体广告检测来得容易得多,它可以利用计算机每时每刻记录某一广告的访问量,并可自动检查广告发布是否正常。同时,又可即时向客户提供这些数据。所以,互联网广告的监测要比传统媒体简洁有效得多。
  ③与传统媒体的比较
  正因为互联网有其特殊性,所以与传统媒体比较它有许多不同之处。
  【信息传播】可以说,互联网包含社会中绝大部分的信息,它远比传统媒体提供的信息多。
  【目标受众】电视、报纸、广播、杂志这些传统媒体有相当长的发展历史,它们的目标受众群很广泛,适合任何类型产品投放广告,而相比之下,互联网媒体的受众群较狭隘,只适于某几类产品投放广告,如时尚品牌、办公用品、通讯、计算机等等。
  【区域限制】在地区覆盖上,互联网是最有优势的,其它任何媒体都有地区的局限性,而且束缚很大,唯有互联网全球覆盖,这对扩大品牌知名度有非常大的帮助。
  【创意形式】网络广告创意形式多种多样,可设计成动画程序、活动LOGO、文字链接等一切可视形式,它可比平面广告包含更多信息,但比起电视创意来说,互联网广告所达到的形象传播效果比不上电视广告的效果。然而对于扩大品牌知名度,它远胜于传统媒体
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