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 温水青蛙 发表于: 2015-7-19 16:41:21|显示全部楼层|阅读模式

[影视] 40亿美元!玩具制造商孩之宝将收购“小猪佩奇”母公司

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  小猪佩奇又名粉红猪小妹(英文名:Peppa Pig),是由英国人阿斯特利贝加戴维斯(Astley Baker Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片,也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。故事围绕她与家人的愉快经历,幽默而有趣,藉此宣扬传统家庭观念与友情,鼓励小朋友们体验生活。
  由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播后,其动画片已于全球180个地区播放,至今共播出4季;中国中央电视台少儿频道目前也在热播之中,极简的动画风格,幽默的对话语调,深具教育意义的故事情节,不仅能让学龄前儿童学习知识,更能让小朋友们从小养成良好的生活习惯体验生活,深受全球各地小朋友们以及其家长们的喜爱。

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     篮铯锝情调 发表于: 2019-8-23 10:38:00|显示全部楼层
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    40亿美元!玩具制造商孩之宝将收购“小猪佩奇”母公司

    源自:新京报
    原文标题:40亿美元!玩具制造商孩之宝将收购“小猪佩奇”母公司

      (记者:滕朝)美国时间8月22日,据外媒报道,玩具制造商孩之宝将以40亿美元全现金收购加拿大的studio Entertainment One,届时后者旗下的“小猪佩奇”、“PJ Masks”儿童系列等品牌都将纳入孩之宝麾下。这笔交易于本周四收盘后公布,根据交易条款,studio Entertainment One股东每股普通股将获得6.80美元现金,比其30天平均价格高出31%。孩之宝对studio Entertainment One的拟议交易已获得两家公司各自董事会的一致批准,预计其收购交易将在2019年底前完成。
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    孩之宝是美国著名玩具公司,目前公司旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。孩之宝董事长兼首席执行官布赖恩·戈德纳在一份声明中表示,这次收购studio Entertainment One,把深受全球小朋友们喜爱的学前品牌“小猪佩奇”纳入旗下,将加强公司强大的品牌组合,并将大大提高公司讲故事的能力,及电视、电影和其他媒体的特许经营能力。
      新京报记者滕朝
      编辑徐美琳校对李立军
    部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
     蓝色简单 发表于: 2019-1-28 00:38:00|显示全部楼层

    小猪佩奇IP带热英国旅游

    源自:北京商报
    原文标题:小猪佩奇IP带热英国旅游

      (记者:武媛媛)当洋IP遇上中国年,小猪佩奇便成了英国吸引中国游客的招财猪。1月27日,北京商报记者获悉,英国旅游局近日披露最新消息指出,随着中国农历猪年的到来,英方希望通过小猪佩奇等英国品牌吸引中国游客前来观光消费。英国旅游局预计,2019年访英中国游客人数将达48.3万人次,比2017年增长43%,到访中国游客预计将消费超过10亿英镑。
      据悉,英国旅游局将与英国航空公司以及中国OTA企业进行合作,借助小猪佩奇等品牌宣传相关景点。此外,英方还将举办亚洲以外最大规模的春节庆祝活动,覆盖伦敦、曼彻斯特、利物浦、伯明翰、利兹和爱丁堡等主要城市。
      小猪佩奇目前已经成为文娱、文旅市场的“宠儿”。公开资料显示,《小猪佩奇》是一部英国学前电视动画片,由英国E1Kids于2004年5月31日发行首播后,其动画片已于全球180个地区播放。在传入中国市场后,收获不少喜爱。今年1月,春节档动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》发布后引发国民热议,IP好感度及热度更是直线上升。此外,国内旅游市场中,早有企业围绕小猪佩奇IP筹划建设主题公园以吸引亲子客群。
      近几年,中国作为英国重要的客源市场,展现出了强大旅游购买力。据英国旅游局统计,中国游客平均每次访问英国花费2059英镑,是其他国际游客平均消费额的3倍多,在英逗留时间和旅游区域范围也超过国际游客的平均水平。而且中国游客赴英人次也持续升温。今年1月30日~2月12日期间,从中国飞往英国的航班预订量比2018年春节期间增长24%。今年上半年从中国飞往英国的航班预订量也比2018年同期增长了31%。
     天涯蓝天 发表于: 2018-9-26 08:46:01|显示全部楼层

    小猪佩奇权利人在华打假:商标被抢注 损失数千万美元

    源自:澎湃新闻
      9月22日,小猪佩奇商标及著作权权利人──娱乐壹英国有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜(Niall Trainor)告诉澎湃新闻记者,小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注,“根据侵权销售的绝对数量,可以毫不夸张地说,仅在中国,我们已经损失了数千万美元。”
      “一个动画IP可能只有几年的受欢迎时间,在那之后,它就会失去吸引力且无法赚钱。因此,在那几年内,如果无法充分开发品牌,那么在品牌授权计划开始之前,它本质上相当于被扼杀在摇篮里。”奈尔·特瑞娜说。
      风靡全球的“小猪佩奇”在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司(Astley Baker Davies Limited),是“Peppa Pig(小猪佩奇)”的权利人和商业开发的全球主导者。
      2017年末,小猪佩奇在中国社交媒体上走红的同时,网上出现了诸多侵权周边商品。最近半年,娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”,但由于商标被恶意抢注,打假难度无形中增加。

    有一人抢注了上百个“小猪佩奇”近似商标
      对娱乐壹英国有限公司而言,打假的难点在于,“小猪佩奇”的商标在中国在许多类目中被提前抢注。

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    在商标局搜索“小猪佩奇”,可以看到商标申请者诸多
      2004年动画片《小猪佩奇》诞生,随后在全球100多个地区播出。
      澎湃新闻记者从国家工商行政管理总局商标局网站查询了解到,早在2011年11月,《小猪佩奇》尚未在中国播出时,就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请注册21类别名为Peppa Pig的商标,商品和服务范围是电动牙刷;梳;刷;牙签;牙刷等,且于2013年1月注册成功。

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    “小猪佩奇”商标被中国公司抢注
      到了2015年6月《小猪佩奇》正式进军中国,在央视、优酷和爱奇艺等平台获得一年超过百亿次的播放量后,小猪佩奇动画中等多个角色名称、图像、昵称、标志等,开始遭遇大量的恶意抢注,几乎涵盖了所有类别的许可商品。
      澎湃新闻记者查询商标局网站发现,深圳市澧升科技有限公司在2016年申请注册28类别名为“小猪乔治”的商标,商品和服务范围是游戏机、棋、木偶等,并于2018年1月注册成功。
      此外,一位名叫“蔡×”的申请人接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形(包括原型和近似),涵盖多个类目,多达约140个商标,其中25类别的“小猪佩奇”、3类别的“粉红猪佩奇”、22类别的“佩奇的家”等商标已经注册成功,不过也有部分商标注册状态显示“异议中”。

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    小猪佩奇正版商标注册失败
      这让正版方注册商标时显得颇为尴尬。
      艾斯利贝克戴维斯有限公司在2013年起陆续申请注册名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”的商标,商品和服务范围是活动木偶、积木、毛绒玩具、游戏用球、气球等,涵盖8类别、10类别、28类别等,部分已注册成功。
      但该公司2013年3月注册25类别名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”的商标时,遭到驳回。相关人士告诉澎湃新闻记者,原因就在于“蔡×”已经抢注。

    在广东汕头、东莞两地查获1万多件假冒产品
      澎湃新闻记者发现,目前在几大电商平台上,小猪佩奇的周边商品琳琅满目,但是这些商品大多打着正版官方的旗号,很难辨别商品是否获得了小猪佩奇的官方授权。
      奈尔·特瑞娜对澎湃新闻记者称,商标被抢注使得公司在维权业务中形成了漏洞。“无论是线上还是线下,我们都无法使用商标来对付众多侵权行为。这使得侵权者在我们试图找到问题的有效解决方案期间,可以肆意的侵权。”
      奈尔·特瑞娜称,这些非法擅用商标的行为,已经基本上迫使公司重新设计一些标志。
      娱乐壹英国有限公司财报显示,2018年小猪佩奇IP在全球范围内为公司带来约合近90亿元人民币的收入。在中国市场,包括小猪佩奇在内的公司所有IP,2017年下半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。2017年,小猪佩奇发力中国市场,不仅制作衍生周边,搭建线下主题乐园,还在不同网络平台进行针对性的宣传。
      但在收益增长的同时,奈尔·特瑞娜称,商标侵权的增长趋势越来越明显。奈尔·特瑞娜透露,娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计针对恶意注册的异议、诉讼,并且每年花费大量预算来处理商标问题,其中包括在中国发现的盗版问题。
      据了解,2017年1月,娱乐壹英国有限公司联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品,嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐壹的知识产权被拘留。
      整个2017年,娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。
      已宣判的一例是2018年8月,汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品1”店铺中大量销售印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具,且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判,侵权公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。
      另据透露,娱乐壹英国有限公司还在中国推动了多次港口扣押行动,打击各种形式的商标侵权行为。
      “一旦商标被抢注,要想证明别人抢注商标,一方面要证明在抢注人申请日之前,对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力;还需要证明对方的恶意性,即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。”中国反侵权假冒创新战略联盟常务副理事长倪良告诉澎湃新闻记者。
      据了解,商标品牌方需要等商标初审通过(最长9个月时间)并公告,在之后3个月的公告期间提出异议申请,然后等待商标局出具决定。而如果抢注人已经注册成功,则品牌方需要提出无效宣告,其审理时间长达一年半到两年。
      倪良分析称,小猪佩奇的授权涉及的行业,包括服装、鞋子、食品、书籍、视频等各个领域,相对而言,侵权的门槛和成本都较低,而获利又相对容易,导致知识产权保护越发陷入困境。“国家相应机构都出台了很大力度的措施,以保护知识产权。但是,在实践中,侵权民事赔偿方面的惩罚还远远不够。”
    部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
     红星 发表于: 2018-6-11 15:01:00|显示全部楼层

    “小猪佩奇”纹身别乱贴 小心变成过敏“社会人”

    源自:央视财经
    原文标题:[提醒]“小猪佩奇”纹身别乱贴!小心变成过敏“社会人”……

      小猪佩奇这个卡通形象很受孩子们的喜爱,而由它衍生出的各种商品也跟着火了起来。其中就包括价格便宜、款式多样的小猪佩奇纹身贴。不过记者发现,其中有相当部分属于三无产品。
      打开网页,输入小猪佩奇纹身贴,点击搜索,屏幕中出现近千条出售信息,这些纹身贴价格低廉,几元钱就可以买到上百张图案,促销信息更是比比皆是,买一送一、9块9下单再送30张还包邮。记者走访了石家庄市多家文具店,销售人员表示,这些纹身贴十分受到小朋友的喜爱。
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      记者观察发现,部分在售的小猪佩奇纹身贴只有简单的使用说明,大部分纹身贴除了贴纸外,没有任何的生产厂家、生产地址以及成分介绍。
      小猪佩奇纹身贴的购买者主要是小学生,那么,这些纹身贴贴到皮肤上,能否彻底清洗?对身体是否会造成伤害呢?
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      记者发现,所有的销售人员都不清楚纹身贴的成分,更不清楚对身体是否有害。
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      河北科技大学化工学院办公室主任 吴海霞:很多人以赚钱为目的,开发出比较便宜不太达标的纹身贴。通过检测,一是塑化剂超标,甲醛超标,二是重金属严重超标。塑化剂超标能够引起包括致癌性物质,重金属超标主要对人体引起过敏反应。
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     嗨哟嗨哟 发表于: 2018-5-5 05:01:00|显示全部楼层

    抖音否认封杀小猪佩奇 消失内容多与"社会人"有关

    源自:央广网
    原文标题:“小猪佩奇被封杀”之谜:抖音称未封杀 消失内容多与“社会人”有关

    据中国之声《新闻纵横》报道,最近动画片《小猪佩奇》在网络爆红,但同时,也产生极大争议。它源于英国,每集只有5分钟,讲述了小猪佩奇和家人的幸福生活,深受国内外幼儿和家长喜爱,也在社交网站上以热门话题和表情包的形式,被网友拿来自嘲和娱乐。但渐渐地,这个原本表达亲情、友爱的动画形象,却被部分网友添加纹身、混社会等恶搞元素,摇身一变成了所谓的“社会人”的标志。
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      被贴上了这样的标签后,近日有媒体报道称“小猪佩奇遭抖音封杀”,依据是网络上流传的一张的写着“抖音社区规则”的图片,且“小猪佩奇”关键词一度在抖音平台搜索无结果。5月4号,抖音内部人士向中国之声记者表示,抖音并没有封杀小猪佩奇,网络上流传的“抖音社区规则”也是假的,当记者再度搜索“小猪佩奇”,又可以得到一些搜索结果。那么,这样的“被封杀谣传”为什么偏偏找上了这只粉色的小猪?究竟是谁把小猪佩奇变成了所谓的“社会人”?

    “抖音社区规则”是官方发布还是网友自娱自乐?
      在这张网传的“抖音社区规则”图里,罗列了抖音社区禁止传播的几类内容,比如禁止歌单、色情低俗行为、违反法律法规行为、引人不适行为等。但略显突兀的是,这几项内容之上还有一个名叫“禁止元素”的栏目,后面跟着四个字:小猪佩奇。
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      中国之声记者调查发现,在抖音平台,不仅“小猪佩奇”还“活着”,所谓禁止歌单中的曲目也依然在抖音平台广泛传播。抖音内部人士也向中国之声证实,网传的“抖音社区规则”并不存在。

    “二次创作”让小猪佩奇背了锅
      那么究竟为何,这个莫须有的“锅”要小猪佩奇来背呢?《广电时评》执行主编何天平介绍,动画片本身保持着“不用难字、没有长句、不含偏见”的优点,这场“风波”的焦点并不在小猪佩奇的内容上。
      “作为动画片本身的《小猪佩奇》并不存在内容层面的问题。”何天平介绍,“它甚至比我们熟悉的喜羊羊、熊出没等作品具有更成熟的一个品相。它作为英国近两年产生了不错社会反响的学前儿童动画品牌,传递的价值观、家庭观和情感观都是正向积极的。”
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      小猪佩奇的火爆大致可以分为三个阶段。第一个阶段,它是一部深受小朋友喜爱的动画片;
      第二个阶段,一些片段被“二次创作”,诸如第132集吹口哨的片段以及片头的家庭介绍,被恶搞为种种方言版本广泛传播;
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      而到了第三个阶段,一句从快手等短视频平台流传的“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,将这只形似电吹风的粉色小猪,从儿童的动画世界,吹到了成年人的“娱乐场”。二维的低幼形象和“社会人”气质之间的强烈反差,使得“小猪佩奇”的元素在社交网络环境中病毒般传播,各种周边衍生品悉数登场。
      “小猪佩奇”的元素,由此被打上了“社会人”的标签。

    从“小猪佩奇”到佩奇文化,年轻人在赶时髦
      中国之声记者进一步调查发现,抖音、快手等短视频平台上“小猪佩奇”的相关内容,较前一段时间已有所减少,而减少的内容大多与其“社会人”的标签有关。换句话说,“小猪佩奇”虽没有遭到抖音等平台的“封杀”,但“社会人”标签的逐步剔除才是事件的焦点。
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      “这一次小猪佩奇的焦点在于这部动画片在年轻社群的传播过程当中意义发生了形变和解构,从一个可爱萌化的卡通形象变成了一个带有高度调侃和戏谑意味的“社会人”形象,背离了它作为儿童启蒙教育的引导作用和正向意义。”何天平介绍,“尤其在一系列的短视频和直播平台当中,小猪佩奇的走红逐渐使它被异化成了一个青年亚文化身份确立和彰显的独特符号。但在实际上它的符号内涵又可能是充满了成人世界的世俗想象的。”
      当“佩奇”现象变成“佩奇”文化,被裹挟在其中的许多青少年们只能用追逐“时髦”来表达:自己并没有落伍。尽管,他们中的很多人甚至没有看过动画片小猪佩奇。

    家长:希望动画片的二次创作适可而止
      相比尚有自己判断力的“跟风”青少年,学龄前的儿童则更容易被所谓的“二次创作”影响,甚至混淆自己尚未成型的世界观。此前有媒体报道的“儿童邪典视频”的广泛传播,正是妈妈们最担心的。国内最早发现此类视频的网友小呆称,这些视频中甚至有“小猪佩奇”被扎针的片段,“用红黄蓝这几个比较扎眼的颜色,给小孩一种暗示,觉得暴力和用比较怪异的手段解决一些问题是正确的,这方面是我最受不了的,尤其这个平台把它放在母婴或者亲子教育方面”。
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      一位6岁孩子的妈妈表示,孩子很喜欢动画片,还是希望各种改编和演绎能够适可而止,“小猪佩奇本身动画片是可以的,我和孩子也经常一起看,我们下的还是英文版,有些短句子呀对于学习英语还是很有帮助的,但是现在的一些视频网站和其他一些途径的改编实在是有点过了。”
      无论是潜移默化成为风气的“佩奇文化”,还是主动为之求流量求利益的“二次改编”,在小猪佩奇变身“社会人”的过程中,主角小猪佩奇反倒成了被动的那一个,而短视频、直播平台以及社交网络中给小猪佩奇“加料”的人,或许才是真正的“社会人”。
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     你不在 发表于: 2018-5-4 16:01:00|显示全部楼层

    “社会人”小猪佩奇的意外走红与“被封杀”

    源自:界面
    原文标题:深度丨“社会人”小猪佩奇的意外走红与“被封杀”

      “一首凉凉送给这位社会人”,小猪佩奇的关注者们度过了一个心情复杂的五一假期。
      先是有消息称小猪佩奇被流媒体视频应用抖音封杀,搜索#小猪佩奇,已经找不到相关内容。同时“抖音封杀小猪佩奇”的话题登顶了4月28号的微博热搜。
      根据《环球时报》的英文版报道,那个周末,近3万条与这个长着粉色鼻子的小猪相关的视频,从抖音平台上消失。
      但抖音在5月2号对媒体回应称,“封杀”之说并不属实,抖音上仍然可以以’小猪’、’佩奇’为关键字搜到相关内容,而且网上盛传的“社区封杀名单”并非来自抖音官方。
      无论抖音的做法出于何种考量,这场风波背后反映出的一个事实是,小猪佩奇已经成为眼下一个惹人瞩目的流行文化──用“红得发烫”来形容这只粉色的英国小猪或许恰如其分。
      《小猪佩奇》(Peppa Pig)是一部由英国人Mark Baker、Neville Astley和Phil Davies创作、导演和制作的学前电视动画片,2004年在英国首播,2015年被引进中国。故事的主角佩奇是一只正在上幼儿园的小猪,二维动画线条简单,色彩明快,情节也并不复杂,讲述的是佩奇一家人的生活,还有在幼儿园和小朋友们玩耍的故事。这个故事里也没有坏蛋。
      从深受小朋友和家长喜爱的动画片,到年轻人的潮流新宠,再到明星们的追逐跟风……小猪佩奇通过无数衍生出的表情包、恶搞视频、网络段子以及周边玩具完成了一次形象上的转变──低幼形象和“社会人”气质之间的强烈反差,促使它在社交网络环境中如病毒般传播。
      “社会人”的标签,始终是给小猪佩奇带来巨大关注的同时,也惹来了争议。《人民日报》刊出评论分析了小猪佩奇的走红路径之后,也称,“小猪佩奇会被玩坏了”。
      “时下,不少中小学生以此标新立异,一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比,更有甚者,少数不法商家假冒仿制相关产品,攫取利益,这些不利于文化产业健康发展的因素,需要警惕。毕竟,小猪佩奇再社会,也不能毁掉了孩子的童年,不能逾越规则和底线。”评论中说。
      小猪佩奇的衍变和走红,事实上并不是一个精心策划的营销案例。它更像是一只来自英国的粉色小猪,在中国社交网络文化下被不断放大、演变和再创作的故事。这多少有点像是英国作家Malcolm Gladwell在其经典作品《引爆点》里讲述的事物流行路径:关键人物的推广、引人注目的内容以及有利于传播的环境。
      但在社交网络时代,流行事物被引爆得更快,也更加难寻轨迹。这次轮到了小猪佩奇。
      在小猪佩奇走红成为社会人的故事里面,这只粉色小猪或许都不是主角,商业品牌、社交网络内容制造者以及粉丝们,才是真正的“社会人”。

    小猪佩奇的“社会人”标签不是官方贴上的
      关于小猪佩奇突然被中国年轻人奉为潮流这件事,《小猪佩奇》运营总监、英国eOne公司授权总经理Olivier Dumont接连否认:“这绝不是我们设计的,也不是我们想要的。”
      在小猪佩奇的版权方eOne公司看来,这部动画片之所以受到欢迎,是因为它本身传递的家庭价值观,以及告诉观众如何构建温暖的亲子关系。加上温暖明亮的画风,本身带有喜剧元素的故事,这才获得了小朋友和家长们长久的喜爱。
      在被社交网络盯上之前,《小猪佩奇》动画片的核心受众,和追逐潮流的年轻人相安无事很多年。
      2014年,从版权方英国eOne公司拿到中国授权代理资格的香港山成集团(PPW Group),做的第一件事情就是安排这只长得像粉红色吹风机的小猪,在2015年登上中央电视台少儿频道和中国小朋友以及家长见面。
      对于新成长起来的“触屏一代”来说,他们接触这部动画更便利的途径是平板电脑和手机。随后这部动画片在爱奇艺、优酷、芒果TV等视频网站播出,全网总播放已经超过800亿。
      当大部分的家长和孩子迷上了这只粉红小猪,赚钱的机会来了。
      小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额。而eOne公司在2017年上半年的强势增长,主要受益于中国市场的推动,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。
      中国年轻人对小猪佩奇的热爱,虽然来得慢半拍,但购买力惊人。
      “社会人”的社交网络用法、表情包、短视频……最终当淘宝卖家们把这些元素包装成商品宣传时,这群有消费能力的年轻人自然愿意为之埋单。
      但“不想长大”的成年人们,争夺的终究是原本属于孩子们的玩意儿,玩偶、小书包、玩具手表、贴纸、棒棒糖……换句话说,就像有粉丝抱怨为什么优衣库和小猪佩奇的联名款只有婴幼儿款一样,目前官方推出的授权商品,面向的并非成年人。
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    △小猪佩奇棒棒糖小猪佩奇手表带奶片糖
      “3到6岁”。目前官方对于小猪佩奇的市场授权策略依然没有改变,面向的仍然是学龄前的幼儿。
      尽管谁也无法否认,突然爆发的UGC对于小猪佩奇的宣传有很大帮助,但对于一家英国公司来说,把涵义不明的“社会人”标签和一个学龄前IP联系起来,或许带来的是潜在的风险。
      这也就是为什么,面对中国年轻人汹涌的热情,小猪佩奇官方的态度似乎十分“冷淡”。“年轻人并不是我们关注的目标……我们不想过度消费小猪佩奇,想让它在中国像欧美一样成为十几二十年的经典,而不是昙花一现的潮流。”Olivier Dumont说。

    让小猪佩奇说方言的人
      小猪佩奇也叫“猪子子”。
      这是达尼(新浪微博@新疆土话大百科real)给它起的新疆名字。这位来自乌鲁木齐的哈萨克族小伙,通过配音让佩奇一家“变身”──“我是猪子子佩奇,这个尕子儿是我的弟弟乔治,这个老母猪是我麻麻,这个大野猪是我粑粑,waaaaat,我是你们的小可爱!”原版故事中经典的家庭介绍开片头被新疆方言颠覆。
      “我一个广东人都爱上新疆话了,咋这么好笑。”一位网友在这条视频下方留言道。
      去年11月,微博、B站等平台突然爆发了一波用方言重新配音《小猪佩奇》视频的浪潮,四川话、东北话、湖南话、陕西话的配音让这个原本来自英国的猪猪一家变得无比接地气。这些内容与中国观众有一定的接近性,同时也通过一种反萌差增加了《小猪佩奇》本身的搞笑程度。
      最终的结果是,这些“本土化”的小猪佩奇内容如同一个加速器一样,助推了小猪佩奇在年轻人中病毒般走红。
      人称“达老师”的达尼和他的朋友们,正是这波浪潮的推动者之一。
      在此之前,新疆话(新疆的汉语方言)并不像东北话、四川话、陕西话、广东话那样被全国人民认识,因为你很难在主流媒体上见到新疆话的小品、电影、流行歌或是别的什么文艺作品。
      2013年,他在新浪微博上注册了一个叫@新疆土话大百科real 的账号,发布了第一支以搞笑方式科普新疆话的视频。从此之后一发不可收拾,陆续制作了更多新疆话节目,取材多来自于热门影视。
      事实上,小猪佩奇在新疆同样受欢迎。
      达尼是在跟3岁外甥一起看电视的过程中认识这只明星小猪的。“其实现在新疆年轻人不会那么保守,不会因为宗教的原因对这个动画片有什么排斥。”他告诉界面记者,“大家不会把注意力放在敏感的事情上,只要好玩,大家就愿意单纯地感受这种欢乐。”
      达尼一个人完成脚本,负责配男声部分,找来另一个女生朋友帮忙配女声。在后期制作工具的帮助下,两个人一口气在1天的时间里完成了第一集小猪佩奇方言视频。
      在他看来,整个视频制作过程中最难的部分,在于如何根据原有剧情,以方言配音的方式融入更多本土特色的笑点,引起观众共鸣。比如说第一集中的“红雁池”就是乌鲁木齐著名景点,949是当地知名广播电台,而“社会主义核心价值观”的歌曲更是会在乌鲁木齐的公交车上循环播放。
      在新浪微博发布之后,不但新疆网友感到亲切,更是感染了不少过去从没接触过新疆话的网友。
      “抬(太)好笑了。”他们在评论中模仿佩奇的新疆口音。
      这条微博也成为几年以来转发和评论数最多的一条。达尼估计,这支视频直接给账号带来的粉丝超过了5万,在新疆网友中的知名度“又火了一下”。
      从此之后,备受欢迎的小猪佩奇成为“新疆土话大百科”的保留节目,每隔一段时间就会制作一集,大盘鸡、斗地主等更多特色元素出现在这部动画中,目前已经制作了6集。
      有网友定期催促更新之后,达尼如今感受到了压力。他形容制作内容的过程,“就像是用勺子一直挖脑子里的想法,挖得差不多了,就得刮了”。
      团队也在慢慢扩张。达尼工作室的固定员工,从过去他自己的“单打独斗”,发展到如今包括微博、微信公众号运营、文案编辑等在内的7个人。
      而对于达尼这样的内容制作者来说,最大的风险,仍然是“政策风险”。
      他对此前“抖音封杀小猪佩奇”的传闻表示担忧,因为不知道具体原因,怕这种审查会不会扩展到其他平台。“因为毫无疑问,小猪佩奇是粉丝目前最关注的一个内容,如果以后不能做了,那会是我们内容上一个很大的缺失。”

    2。把小猪佩奇画到中国瓷器上
      多年来从事中国传统美术创作的浙江艺术家陈雍(新浪微博@叁十叁墨岱山)没能想到,在社交网络时代,他第一件被大众熟知的“网红”作品,竟然源自他一瞬间童心大发的时刻。
      一只普通形制的瓷杯,上面绘制的传统的青绿山水,还有一只骑着自行车、一脸微笑的小猪佩奇。
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    △小猪佩奇“社会杯”图片来源:陈雍
      瓷杯的照片,配上“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”的字样和一个奥特曼表情,新浪微博知名历史博主@文物医院 的这条微博立刻引来了无数关注。热门动漫形象和中国传统艺术打破次元壁的组合,立即引发了话题。
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    △图片来自:@文物医院
      “器形完整无缺,画工精细生动,构图繁复华美,颜色沉着鲜亮,造型规整疏朗,典型清康熙珐琅彩杯,尤其人物衣着大胆超前用矾红上色,人物头像罕见采用釉上粉红,整体端庄大气不失俏皮,题材新颖,是十分难能可贵的清三代官窑佳作。”
      “器型规整,釉面均匀,画工洒脱,底足无明显做旧痕迹,经专家团一致认定为2017年地摊精品,请给博主点亮一盏宝石灯。”
      许多网友一本正经地评价道。面对网友们突如其来的关注和热情,这只“社会杯”真正的主人陈雍十分意外,自己在严肃创作之余的小小尝试,原本只把照片放在了朋友圈,没想到被其他人上传微博后走红。
      陈雍是80后,是中国美术学院中国画系的毕业生。每年他都会拿出半年左右的时间,在景德镇专门从事关于陶瓷的创作,亲自设计、绘画、烧窑。
      他还是一个一岁男孩的父亲。在陪伴孩子成长的过程中,“无论主动还是被动,小猪佩奇的动画故事,自己都陆陆续续看完了。”他告诉界面记者。在陈雍看来,小猪佩奇的故事天真而简单,里面关于家庭的观念,是让他觉得积极向上的地方。
      而这位年轻艺术家的灵感,常常来源于让动漫角色穿越到中国古典山水的脑洞。或许是因为他早年间在日本京都游学的经历,不少日本动漫角色被他画上了瓷杯,和山水画相映成趣。有坐在茅草亭下烹茶的樱桃小丸子、躺着读书的蜡笔小新、坐在大树上的龙猫……
      小猪佩奇的系列除了这只广为人知的“社会杯”,陈雍还在这段时间里陆续创作了不同形制图案的作品,摘气球的佩奇、头戴王冠手拿仙女棒的佩奇、坐在院子里喝茶的佩奇、滑雪的佩奇、还有和弟弟乔治踢足球的佩奇。
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    △小猪佩奇瓷器 图片来源:陈雍
      但无一例外,面对汹涌而来想要购买的网友,陈雍给出的答案是“作品欣赏不出售”。
      版权是最重要的考虑原因。
      事实上在最初的走红微博下方,就有不少网友留言质疑“作者是否拿到了正版授权”。在社交网络上不断爆发出的各种维权事件之后,人们对于知识产权的敏感度也提高了。
      这也正是陈雍对于作品爆红的顾虑。他第一时间与小猪佩奇的中国区的授权总代理,香港山成集团(PPW Group)以及国内的分设机构进行了沟通,对方给出的答复是,他可以用小猪佩奇的形象进行艺术创作展示,但不能用作商业用途,接下来会考虑合作的可能性和方式。
      然而大胆山寨的淘宝商家们不会管这么多。
      在淘宝搜索“佩奇 瓷器”,会出现不少产品,大部分直接用了陈雍这张作品图,甚至大喇喇宣称“保证正品”“100%独家爆款”,售价从248到399不等。
      在景德镇,陈雍闲逛的时候无意中听到一家小店老板极力和客人推销:“小猪佩奇杯我们好不容易联系到原作者谈了一下午,非常紧俏,50个起订排单中!现在付款能赶上一周后,要赶紧了。”
      这让一再重申自己没有和任何商家合作的陈雍有点无奈。

    小猪佩奇粉丝们的“社交货币”
      几个月前,在北京一家公关公司工作的Roger留意到,有几个朋友的头像默默换成了一个有点奇怪的造型:像个粉色的吹风机,仔细一看是一只小猪。
      他第一次认识了大名鼎鼎的“小猪佩奇”。
      随后,这只粉红色小猪越来越频繁地出现在他的社交生活中:它成了朋友间互发的表情包、在微博上看到的搞笑视频主角、甚至是公司团建下午茶里的小物料,比如蜡烛和贴纸。
      出于跟风和新鲜,他把自己的微信头像也换成了小猪佩奇。
      “31岁了,我会是它的’老’粉丝吗?哈哈。”他告诉界面记者,妈妈辈的人并不太理解这些属于年轻人的流行,说他的头像难看,让他换掉。“我没有理她,打算下次回家给她买个佩奇枕头。”Roger说。
      最近几个月,小猪佩奇仿佛一夜之间占领了年轻人的朋友圈。
      最为主要的原因,还是来自这群爱好者的自发传播。他们把社交网络的头像换成小猪佩奇,大量使用小猪佩奇的表情包,在朋友圈或者其他渠道上上传关于小猪佩奇的内容──通常,这些社交网络达人们在自己的“朋友圈”当中,都有一定的活跃度与关注度,他们更像是朋友之间新话题的传播者。
      不过,在杭州一家辅导机构工作的英国外教苏林,被安利的路径和许多年轻人不同,她是真正从看动画片本身开始的。
      早在英国的时候,她就知道了小猪佩奇。2010年来到中国,担任少儿英语老师的她教小朋友的时候,会把这部动画片当作课堂内容。“因为对白非常简单,故事情节也很有童真,很适合学习口语。”她说。
      中文版被引进之后,苏林对于这部动画片在小孩和家长群体中受到欢迎并无意外。有不少家长反馈称,和国产动画《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》不一样的是,这个故事里没有什么打打杀杀的情节。“不担心孩子学坏。”她说。
      但她对后来小猪佩奇在中国年轻群体中的流行程度到“诧异”。
      她试图用文化差异来理解,“我不知道它是怎么在中文社交平台上流行起来的,但在我看来,它似乎代表中国年轻人缓解压力的一种亚文化。”她告诉界面记者,“无辜的小猪和街头文化的结合?CNN的报道里甚至试图用英文解释‘get your Peppa Pig tatt,shout out to your frat(即“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”)……或许这是一种年轻人表达反叛和酷的特殊方式。”
      在北京一家互联网公司工作的冷沙漠,她和朋友对于小猪佩奇的追逐或许符合这个解释。
      “从一个重庆话版的小猪佩奇视频第一次认识,到后来在抖音上看到了许多小猪佩奇手表,再到出现在音乐节的小猪佩奇纹身。这个流行文化可以说挺酷了。”她说。
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    △朋友圈里的小猪佩奇手表和贴纸 图片来源:冷沙漠
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      作为互联网公司市场部的一员,冷沙漠和同事总会对当下的流行文化保持关注,而工作之余也在“挖掘脑洞”。有的team(小组)组团一起买了小猪佩奇手表,有的一起买了贴纸,还形成了“PK机制”──“有人买了普通的装奶糖版本手表,有人就要更胜一筹,买个升级的投影版手表。很逗。”她说。
      更为关键的是,他们会主动把关于小猪佩奇的元素晒到朋友圈。有人把小猪佩奇贴纸和自己真正的纹身放在一起晒,有人把佩奇玩偶安装在电动车后座上,还有人戴着小猪佩奇手表去夜店。
      “最近它总是有新鲜的玩法和话题,是我们这个圈子里的‘社交货币’。”她说。
    ⊙作者:马越
     去哪里 发表于: 2018-5-4 10:03:02|显示全部楼层

    英国人眼中的小猪佩奇:不差钱 体现中产阶级消费观

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    小猪佩奇主题乐园和餐具。

      小猪佩奇讲述英国中产理念
      【驻英国特约记者 纪双城】最近,一只长着吹风机头的粉红小猪爆红网络,成为备受大众追捧的“社会人”。这只英国土生土长的粉红小猪带给各国孩子巨大快乐,人们认为这是一部强调传统家庭观念与友情的动画片。在英国人眼中,小猪佩奇是在地地道道讲述英国中产阶级的生活理念。

    “简单的家庭生活”
      《小猪佩奇》是一部英国的学前儿童动画片,2004年在英国首播后,现在已经在全球180个国家和地区,以40多种语言播放。有人说,“简单的家庭生活”和“完美的家庭”是小猪佩奇成功的原因之一。动画片中展现的家庭关系和谐温馨、生动有趣,画面简单、画风魔性。佩奇最喜欢做的事情是玩游戏、打扮、度假、在泥坑里蹦来蹦去等。佩奇故事内容多围绕日常生活,不论是户外郊游、参观博物馆、去游乐园、乘坐热气球,还是在营地搭帐篷、唱歌、喂鸭子、看风景等,这些都让生活充满了乐趣。
      小猪佩奇的“亲生父母”其实是三个大男人。三人选择了小猪这种动物作主角,并为她取名佩奇。在英国人看来,这是一个听起来有点聪明、有点酷、还有点辣的名字。如今,全世界的孩子似乎都迷上了小猪佩奇和她的家人、朋友。在孩子们和家长们的眼中,小猪佩奇总是在鼓励小朋友们体验不同的生活,同时又注重表达对亲友的关爱,学会什么是幽默,如何找寻快乐。在英国,很多家庭限制孩子看电视的时间,但对于《小猪佩奇》这部动画片,很多家长们往往网开一面。同时也有家长抱怨,小猪佩奇任性,不够尊重父母,给孩子不好的引导,甚至说孩子模仿佩奇跳泥坑,甚至学猪叫。

    来小猪佩奇家做客
      不过,也有英国民间的看法认为,《小猪佩奇》之所以能在英国走红,是因为她极其巧妙和深刻地在凸显英国的中产阶级生活文化。对于英国的社会阶层构造,当地人形象地用枣核来描述:两头尖尖的部分是极富和极贫的人群,中间鼓鼓的绝大部分,都属于中产阶级。在小猪佩奇的故事里,佩奇一家住在“佩奇镇,阿斯特里街三号”的独栋别墅里。从动画片中可以看得出,佩奇家的装修是简约的欧式风格。虽然小镇上的交通工具主要是公共汽车,但镇上居民可以随时叫来救援直升机,预约私人医生也很平常。小猪佩奇甚至还和英国女王一起玩跳泥坑的游戏。
      有人说,虽然英国地图上找不到“佩奇镇”,但从故事的描绘上来看,小猪佩奇显然是住在伦敦西区的高级中产阶级生活区,佩奇一家所住的房子至少价值400万英镑。不过外人不用担心佩奇一家负担不起这样的生活开销,因为从猪爸爸从事的工作看,他可能是一位高级工程师或是精算师,年薪至少有15万英镑,而从猪妈妈可以说着一口流利法语,在家处理各种财务报告来看,即便是一位兼职主妇,她的年薪也可以达到7万英镑。
      除此之外,小猪佩奇的生活里,有着很多英国中产阶级青睐的生活方式,比如热爱声乐,擅长小提琴,开着自己的私人小艇在河上航行,购买各种贵族式的礼帽,满足自己出门参加传统活动的需求。林林总总,无不体现出英国中产阶级的消费观。
      小猪佩奇的粉丝都会来她家做客,这就是位于英国南安普顿的小猪佩奇主题乐园,这里跟动画片里的感觉一样萌式梦幻,不仅有适合儿童的过山车、水上乐园,还有许多好玩的项目,包括温蒂城堡、兔小姐的直升机、佩奇的热气球、猪爷爷的小火车等。这里的项目都非常适合年龄偏小的宝宝。每天上下午的固定时间佩奇和弟弟乔治都会出来与小朋友们见面。还可以吃到佩奇式的晚餐,看佩奇最喜欢看的明星表演。

    佩奇商品不愁销路
      近些年,小猪佩奇对于英国消费市场的影响也是显而易见的。普通口味的果汁、饼干或是一个小书包,只要印上了这个可爱的小猪形象,就不愁销路。很多英国人还喜欢用剧中人物的名字为新出生的宝宝命名,比如乔治、佐伊等。
      在2014年,英国皇家邮政发行的12组动画主题新年邮票中,小猪佩奇就当选其中。按照英国皇家邮政的说法,将这样的动画形象记录在英国人最热衷收藏的邮票上,足以说明小猪佩奇等动画形象带给人们的快乐有多么重要。
    部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有;如有侵权,请联系(见页底)删除
     嗨哟嗨哟 发表于: 2018-5-4 09:01:02|显示全部楼层

    小猪佩奇遭短视频网站封杀 它到底"犯了什么事儿"

    源自:工人日报
    原文标题:小猪佩奇究竟“犯了什么事儿”

      最近,小猪佩奇被某短视频平台封杀成了热点话题。
      日前,根据网友发的图片显示,抖音将违规行为分成了6个大类,包括色情低俗行为、违法犯罪行为、令人不适行为等,其中小猪佩奇被作为禁止元素排名首位。目前,记者在抖音上已经无法搜索到小猪佩奇的任何相关内容。
      《小猪佩奇》本是一部英国儿童动画,3年前就被引入国内。从去年至今,人们在网络上晒小猪佩奇的文身、发型、手表等,让其成为网红。而一句“小猪佩奇身上文,掌声送给社会人”经过多家短视频平台传播后,更是让佩奇成为“社会人”的代表。不少中小学生攀比穿戴小猪佩奇的服饰、手表等。
      那么,小猪佩奇究竟“犯了什么事儿”?一部动画片会毁掉孩子的童年吗?动画片低俗化背后,如何守护孩子的健康成长?
      小猪佩奇的麻烦事儿
      家住河北的刘冰曾经是《小猪佩奇》系列动画片的拥趸,但当他年仅6岁的孩子在今年“五一”劳动节期间吵着要小猪佩奇手表,又要文身成“社会人”的时候,他意识到了问题的严重性。“当这只粉红色小猪成为某种象征符号,助长了孩子间攀比的风向时,动画片便不那么单纯了,甚至可能间接影响到孩子的性格,演化成对其童年的隐性伤害。”
      有家长称,自家宝宝沉迷英国动画片《小猪佩奇》,常模仿其中的小猪跳床、跳沙发、跳泥坑、跳水坑,还天天学猪叫,学了一年多。
      “你一说小猪佩奇,我侄子就自动学猪叫,跟声控开关一样。”该网帖引发了众多家长的共鸣,有家长直呼《小猪佩奇》有毒,应该抵制。
      有抵制就有支持。2004年首次在英国播出之后,先后在全世界120家电视频道播放过;在2015年引入中国大陆之后,仅1年的播放量就达到100亿次。《小猪佩奇》第一季的豆瓣评分高达9.2分,被不少年轻父母视作“新手带娃必备佳片”。
      对于孩子来说,模仿近乎于本能,然而不当的模仿,却可能造成悲剧的发生。
      4月15日,在安徽芜湖繁昌县,一名6岁的女孩,撑着一把小花伞从13楼跳下,据说是平时观看的动画片里有类似情节;2017年3月,乌鲁木齐一名5岁的女孩模仿动画片的样子撑着一把伞从11楼跳下摔成重伤;2016年,陕西一名10岁的女孩模仿《熊出没》主角光头强用电锯锯开了妹妹的鼻子和右脸……
      “它们做错了什么?”
      “小猪佩奇做错了什么?”在“抖音封杀小猪佩奇”的话题评论区,网友“秋田家二哈”为其鸣不平的评论点赞数最多,被系统自动置顶;但也有网友为此举叫好:“好好的动画片被弄成‘社会人’,教唆孩子文身,传播不当的社会风气,该封杀。”
      双方争论的背后是,一方面动画片已成为孩子童年不可或缺的一部分,另一方面是动画片低俗化、成人化、暴力失度等现象的泛滥。
      以前几年异常火爆的两部动画片为例。有网友统计,在动画片《喜羊羊与灰太狼》全集中,灰太狼被平底锅砸过9544次、被抓过1380次,喜羊羊被煮过839次、被电过1755次。而另一动画片《熊出没》播出时也曾引起部分家长的质疑,有观众曾质疑该动画片10分钟里就有21句脏话,片中“光头强”整天叫嚣“臭狗熊,我要砍死你”,并拿电锯到处挥舞。
      中国社会科学院大学法学院教师刘晓春曾参与过未成年人网络保护条例的起草。据她调研发现,“如今网上不少动画片都存在成人化、低俗、暴力的现象,对孩子的心理影响很大。”
      “2岁后孩子就会模仿成人的行为了,比如会模仿父母使用电话、钥匙、电视遥控器等等。孩子对喜爱的角色产生模仿的兴趣,是正常的生理反应,但当其接触到危险的动作,家长一定要予以制止。”刘晓春说,有的动画片粗制滥造、暴力低俗,对尚处于发育阶段,缺乏辨别、筛选、判断能力的小孩子来说影响极为恶劣。
      华中科技大学新闻与信息传播学院教授石长顺则认为,目前没有任何有力的证据可以证明媒体是引发暴力行为或滋生暴力倾向的唯一根源。“要理解媒体对于社会态度和社会性行为的影响,就不能离开个人成长所处的更为广阔的社会环境。”
      孩子不应交给动画片“监护”
      当然,靠家长的“火眼金睛”去分辨哪些动画能看哪些动画不能看,也不现实。石长顺表示,目前,国产动画片存在的最大问题是对受众没有明确的定位,以致无法对电视内容进行控制。“只有制定有效的动画片分级制度,并根据不同年龄段受众的特点,分时段播放动画产品,才能保证为儿童提供健康安全的信息。”
      例如,应规范动画片的播出时段,不利于未成年人身心健康的动画片不应该在电视黄金时段播出,以此来规范并形成更好的行业标准;当儿童动画片中出现可能在现实中被模仿的危险动作时,画面中应予以标注“请勿模仿”的字样;尤其在播出暴力画面时应滚动提示性字幕,“建议该片多少岁以上观看”或“要有家长陪同”等。
      家长的监护作用尤其不能忽视。21世纪教育研究院副院长熊丙奇认为,在动画片分级制暂时还无法推出的情况下,家长要多做些工作,一方面要选择适合孩子看的动画片,另一方面要陪同观看,适时进行教育和引导。
      “动画片的内容首先要适合孩子的年龄段,不能够让孩子接触色情、暴力的内容,这是基本底线。同时,即使是适合孩子看的动画片,家长也不能让孩子一个人看而撒手不管,而应去教育和引导,帮助孩子理解动画片中的情节,避免孩子模仿不合适的内容。”熊丙奇说。
      熊丙奇认为,如果孩子的模仿行为充满童趣,也没有危险性,并无太大问题;如果孩子也想买与动画片相关的玩具,家长应适当控制,“无论是否与动画片相关,在日常生活中,家长都应注意培养孩子良好的行为习惯和消费习惯;如果家长发现孩子错误的模仿行为,应该以婉转的方式告诉孩子,什么是对的,什么是不对的,并向他解释清楚,“而不是一味呵斥,这样反而会引发孩子的逆反心理”。
      此外,父母应该抽出时间陪伴孩子,多带孩子做一些户外活动和亲子游戏。当孩子有其他的娱乐渠道,对动画片的注意力自然就下降了。
     大惊失色 发表于: 2018-5-2 16:01:00|显示全部楼层

    抖音否认封杀小猪佩奇 这小猪为何能1年吸金70亿?

    源自:每日经济新闻
    原文标题:抖音回应否认封杀小猪佩奇 这只粉红猪为何能一年吸金70亿?

      导语:被称为“顶级流量IP”的小猪佩奇,在2016年全球范围内为其公司带来近70亿元人民币的收入……然而,近日曝光的一份抖音社区规则中,“小猪佩奇”被列为禁止元素。5月1日,抖音相关人士向《每日经济新闻》记者独家回应:“网传的社区规范是假的,我们没有封杀小猪佩奇。”
    ⊙记者:许恋恋 每经编辑 温梦华

      一只粉红色的精致猪小妹已经占据了年轻人的社交圈,“小猪佩奇身上纹 掌声送给社会人”,当抖音、快手上的”社会人”现象蔓延到了朋友圈、微博甚至Angelababy、戚薇等明星身上时,这只长得像吹风机的二维可爱形象毫无疑问成了今年最火的“带货女王”,小猪佩奇的IP价值已经不仅限于儿童市场,而是向着全年龄段人群进发。
      短视频为小猪佩奇的火爆似乎带来了更多的流量,随着“抖音”封杀小猪佩奇的新闻频出,在近日曝光的一份抖音社区规则中,“小猪佩奇”被列为禁止元素。5月1日,抖音相关人士向《每日经济新闻》记者(以下简称每经记者)独家回应称:“网传的社区规范是假的,我们没有封杀小猪佩奇。”

    社交平台催化“社会人”爆红 全平台播放量逼近500亿
      天天自称“社会人”的你,真的了解小猪佩奇吗?
      这部豆瓣评分高达9.2分的动画片来自英国,又名《粉红猪小妹》(英文名:Peppa Pig),是由英国人阿斯特利贝加戴维斯(Astley Baker Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕佩奇与家人的愉快经历展开,剧情幽默温柔。而其进入中国也已经有十几个年头,目前为止播出了5季,第六季计划今年7月开播。
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      据每经记者统计,爱奇艺网站上,《小猪佩奇》的播放量已达到134.4亿,优酷上的播放量则达到144.6亿,腾讯视频上的播放量达到了191.4亿次,也就是说,《小猪佩奇》光在“优爱腾”上就疯狂收割了470.4亿次播放量。
      然而,真正让小猪佩奇火起来的却不是孩子们,造成小猪佩奇火爆的主要推手是社交网络,或者说是社交网络上活跃的主要用户:年轻人。当微博上关于“猪猪女孩”的讨论越来越多,小猪佩奇就不单是小朋友们喜欢的动画角色,而是被成年人的世界赋予了更多意义。
      去年11月,B站关于《小猪佩奇》的视频集中爆发,多个网友制作视频播放量超过百万。一位从业者认为,小猪佩奇源于动画,有多年的观众基础和能引起人们的情感共鸣,但其真正的火爆来自短视频。
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    B站上各个版本的“小猪佩奇”(图/B站截图)
      每经记者注意到,一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。随后,小猪佩奇也成了抖音、快手、美拍等短视频平台的明星。据官方统计,美拍上,与“小猪佩奇”内容相关的视频总量约为8万,播放量约为10亿。
      小猪佩奇的火爆也引起了《人民日报》的注意,人民日报发文评论小猪佩奇,在小猪佩奇的正面作用之后,不少中小学生以此标新立异,一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比,更有甚者,少数不法商家假冒仿制相关产品,攫取利益。“小猪佩奇再社会,也不能毁掉孩子的童年,不能逾越规则和底线。”
      随后,抖音封杀小猪佩奇的消息便开始发酵,有分析认为这是内容监管之下抖音强烈求生欲的表现。网络上曝出的抖音社区规则中,“小猪佩奇”被列为了禁止元素。
      不过,抖音人士向每经记者否认封杀小猪佩奇,并表示网传社区规范不实,表示抖音是根据相关法律法规进行了社区规范说明,希望大家大家共同维护良好的社区规则并且遵循,但具体规范不方便公开。

    一个文身贴月入30万 “粉红猪小妹”IP攻占成人周边市场
      赵丽颖的小猪佩奇头饰、Angelababy的小猪佩奇T恤、戚薇的小猪佩奇手表糖、刷屏朋友圈的小猪佩奇文身贴……当明星和普通人纷纷成为小猪佩奇的自来水,这一深耕儿童市场的动漫形象也快速攻占了成人周边市场。
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    小猪佩奇成为了明星们的新宠吉祥物(图/微博截图)
      实际上,被称为“顶级流量IP”的小猪佩奇,其吸金能力已经被广泛讨论。版权方eOne公司财报显示,2016年这个IP在全球范围内为公司带来近70亿元人民币的收入。数据显示,2020年预计收入120亿元人民币,其中中国市场的吸金能力正在迅速增强,eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。
      小猪佩奇的衍生品有多火爆?在淘宝上搜索“小猪佩奇文身贴”,价格5元到几十元不等,每经记者看到,一个售价为9.9元的小猪佩奇文身贴月销量近3万笔,粗略估算,光靠这款文身贴,一个月便可进账近30万。
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      而对于拿到小猪佩奇相关版权的公司来说,小猪佩奇的火爆则是未来吸金的保证。每经记者注意到,今年3月19日,奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作,双方将就eOne旗下的“小猪佩奇”展开一系列产业合作,计划发布全新主题玩具系列,并将在2018年第四季度全面推向市场。
      小猪佩奇如此火爆,会不会加速奥飞娱乐推出新产品?5月1日,每经记者联系奥飞娱乐相关人士,该人士表示,公司会按照既定计划发布产品。
      “现在很多企业都在尝试合家欢或者全龄段方向,或者带有社交益智、情绪管理等属性,类似小猪佩奇、超级飞侠等都是成功的典型案例。”奥飞娱乐相关负责人透露称,未来将结合旗下IP的具体情况,推出适应不同年龄层的消费产品,关键是如何让产品更具有竞争力,比如差异化的玩法体验等。
      另一个赚得盆满钵满的衍生品系列则是小猪佩奇的图书,一位出版行业人士告诉每经记者,作为拥有《小猪佩奇》独家中文版权的安徽少年儿童出版社,其所出版的《小猪佩奇》系列图画书2016、2017连续两年销售码洋(编者注:行业术语,码洋即定价,码洋越多,利润越大)突破1亿元,该人士表示,这一套书可以带来保守估计3000万元的利润,对童书出版而言,这样的利润无异于“行业神话”。
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     上官123 发表于: 2018-5-1 16:06:01|显示全部楼层

    小猪佩奇遭抖音封杀,这只网红猪是如何成为“社会一姐”的?

    源自:品途网
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    “你永远也摸不准这帮年轻人的喜好。”80后的小花对剁主吐槽到,不觉得那只猪有多好看啊,怎么最近大家都在说它。
      近日,小猪佩奇成了年轻人的新宠,他们将目光投向小猪佩奇儿童手表、贴纸、包包、玩偶,这些原本面向低幼群体的衍生品。拿着这些小物,年轻的网友们在社交媒体上发表“社会不社会?”之类的调侃。
      就连明星,也来蹭小猪佩奇的热度。
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    不过,爆红之后,剁椒娱投发现,小猪佩奇近日被抖音封杀了,如今在抖音上搜索小猪佩奇已经找不到任何相关内容。而“小猪佩奇被抖音封杀”话题也上了微博热搜。
      小猪佩奇被抖音封杀,这只网红猪是怎么成为“社会一姐”的?
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    (左)被封杀前抖音上有关小猪佩奇的内容;(右)小猪佩奇被封杀后
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    目前,抖音方面并未回复。不过,如果联系到前段时间被永久关停的内涵段子,以及被封杀的社会摇,或许能理解抖音的做法。
      前不久,人民日报评论称“不少中小学生以此标新立异,一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比,更有甚者,少数不法商家假冒仿制相关产品,攫取利益,这些不利于文化产业健康发展的因素,需要警惕。毕竟,小猪佩奇再社会,也不能毁掉了孩子的童年,不能逾越规则和底线。”
      抖音近期一直在加强监管,“清理低俗内容”。一些业内人士表示,抖音此次封杀小猪佩奇或许也是出于强烈的求生欲。
      美拍上小猪佩奇相关内容播放量超10亿,它是怎么变社会的?
      虽然最近小猪佩奇在中国成了超级网红,但它诞生已经有14年了,是英国学前电视动画片《小猪佩奇》(Peppa Pig)中的卡通人物。
      这是一部简单益智有趣,非常适合小朋友观看的动画片,于2004年在英国首播,后在全球180个地区播放。每集约5分钟的短故事幽默有趣,故事情节生动,有教育意义,深受全球各地小朋友及家长的喜爱。
      小猪佩奇还具有强大的吸金能力,版权方eOne公司财报显示,2016年这个IP就为公司带来了11亿美元(69亿元)的零售额。
      2015年,央视将《小猪佩奇》引入后,就备受儿童和家长的喜欢,很快跃居早上七点时段收视率第一的动画片节目。其图书卖出超1600万册,目前,仅在爱奇艺视频播放量就已超130亿。
      去年,在社交媒体上,这只长得像吹风机的粉红小猪,时常以“精致的猪猪女孩”等话题和表情包的形式,被网友拿来自嘲和娱乐,之后便逐渐流行了起来。
      据剁椒娱投了解,表情包的火爆背后其实也离不开版权方的营销。2016年10月,eOne公司就联合微信,推出了系列表情包,两周内下载量超过100万次。之后还在微信、美拍等平台做了推广。
      但是今年,这只网红猪与“社会人”神秘联系在一起,完全是个意外。据悉,最开始在快手上,有网友晒出了小猪佩奇文身。强烈的反差萌很快吸引了网友们的关注,之后有人剃了小猪佩奇发型,随后“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的口号就流传了起来。
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    小猪佩奇文身
      网友们还配音创作了方言版小猪佩奇,比如《重庆版小猪佩奇来了》播放量超过300万,其他广东、四川、东北、新疆、长沙等方言版本传播度广。
      剁主发现,在美拍上小猪佩奇早就入驻了官方账号,主要更新动画片内容。
      美拍方面告诉剁椒娱投,小猪佩奇官方账号2016年4月就入驻了美拍,活跃度和上传率都很高,平均周更新4-5条内容。其账号粉丝主要以年轻群体为主,95后00后用户。
      根据官方统计,美拍上,与“小猪佩奇”内容相关的视频总量约为8万,播放量约为10亿。其中,播放量最高的内容为小猪佩奇方言版、配音版和小猪佩奇壁纸。
      而在微博上,话题活跃度也不低。
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    小猪佩奇微博讨论量(图片来自网络)
      近日,小猪佩奇衍生出的“小蛛配奇”(蜘蛛侠×奇异博士)、“小猪佩奇省”(海南省)、社会车等段子也被网友玩坏了。
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    这波热浪带动了相关衍生品的销售。淘宝上,小猪佩奇纹身贴销量上万,网友甚至自创了各大知名品牌与小猪佩奇的“联名款”服饰。
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    当然,这些中大多数都不是官方授权。可想而知,如果优衣库与小猪佩奇推出的合作系列是面向成人的,而不只是儿童,现在一定也会像JUMP联名系列一样卖疯了吧。
      为什么是小猪佩奇?
      与小朋友对这只猪简单的喜爱不同,网络上00后、90后们,一度流行在朋友圈、微博、抖音、快手、美拍等平台上,晒出小猪佩奇相关的文身、包包、衣服、手表等小物,并配文“社会不社会”。
      那么这只猪为什么这么火呢?在剁主看来,最主要的原因当然是童真与社会碰撞出的反差萌了。毕竟米老鼠唐老鸭、天线宝宝、喜洋洋都曾成为过社会人的标志。
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    电影《甜蜜蜜》中曾志伟扮演的“米老鼠大哥”
      其次,网友的二次创作让小猪佩奇这个形象更加有趣,赋予了符合当下年轻人口味的网感;
      再者,年轻人跟风自嗨心理的助推,以及短视频等新兴媒体平台强大的传播效应,让小猪佩奇形成了一种网红效应。
      当然,小猪佩奇在中国市场走红,其实也离不开IP方前期的运营。英国公司eOne早在香港设立了办公室,还于上海开设公关公司。
      除了前面提到的推出微信表情包、美拍微信等平台推广外,还曾举办过线下粉丝见面会,与国内衍生品公司、品牌方合作推出系列衍生品,比如旺旺食品。
      今年,3月19日,奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作,开发系列主题玩具,包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等。eOne公司财报中预计,2018财年结束,中国市场的授权合作将从20个增加到60。
      不过,此前的一系列主要是针对儿童市场,最近这波社会人网红热,估计其IP方夜始料未及。eOne副总裁AndrewCarley曾提到,衍生品层面会“随动画片的播出慢慢展开,不过分渗透市场”。
      这波走红,更多的应该是产生于网络的一种亚文化现象。就像前段时间流行的“旅行青蛙”“佛系青年”。这些本质上都是年轻人释放压力、表达自我的一种方式,而假装“社会人”也是同样的道理。
      小猪佩奇在中国市场的走红,反应到其IP方,则带去了非常可观的效益。eOne公司在全球拥有800多个授权商,根据其截止9月30日的2017年上半年财报,中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。
      这一增长让eOne公司看到了中国市场的潜力。前不久,eOne宣布计划要于2019年猪年在北京、上海授权运营方推出小猪佩奇的主题乐园,还将开始长达三年的小猪佩奇巡回演出。
      小猪佩奇游乐园已经在意大利和德国推出,从近期小猪佩奇在国内年轻人群体中受欢迎程度看,随着猪年的到来,这波热度还将持续。
    源自: 娱乐资本论

    ⊙作者:杨雪梅
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